En este artículo quiero mostrarte 80 logos famosos con mensajes ocultos o subliminales.
Estos mensajes son usados por los diseñadores como recursos creativos para crear marcas memorables.

Todos vemos miles de logos sin darnos cuenta en nuestra vida cotidiana, y con publicidades que nos bombardean descontroladamente, aprendimos a ignorarlos de forma natural.
Las grandes compañías invierten importantes presupuestos para diseñar sus marcas que les permiten destacarse entre sus competidores.
Muchas buscan que sus logos tengan una representación alegórica a su actividad, sus valores, su historia o al lugar geográfico al que pertenecen.

Crear un logotipo memorable que sea fácilmente recordado, y que al mismo tiempo transmita un mensaje, no es nada sencillo.
Por eso los diseñadores hacen uso estratégico de los mensajes subliminales que fortalecen la identidad de una marca.

Lee mi artículo La guía más completa para entender logos para más información

¿Qué son los mensajes ocultos o subliminales?

Un mensaje oculto o subliminal, es una señal de baja intensidad diseñada para pasar por debajo (sub) de los límites (liminal) normales de percepción.
Hay ciertas cosas que nuestro cerebro es capaz de captar pero que nuestros ojos no ven a simple vista.
Pero prestando atención, empezamos a leer mensajes entre líneas muy interesantes, que ponen de manifiesto la versatilidad y la capacidad creativa de los diseñadores.
Una vez que los reconocemos reaccionamos sorprendidos: “¡Ah, significa eso!”
En muchos casos se trata de diseños o mensajes que logran atraer más la atención por la polémica que los rodea que por su efecto en las personas.

¿Existen? Por supuesto que existen, y los vemos en publicidades, películas, canciones, obras de arte, arquitectura, en las religiones y en los discursos políticos.
Descifrar estos mensajes requiere de reflexión, análisis y cierto esfuerzo mental y conceptual.
Pero de ahí a creer que lleguen a determinar modelos de conducta en la sociedad, es otra cosa totalmente diferente.

Los mensajes subliminales siempre han creado controversia y un halo de misterio entre las personas.
Muchas veces pueden ser usados con malicia, de hecho todos hemos escuchado acerca de películas, publicidades o canciones con mensajes satánicos, sexuales, ofensivos o racistas.
De cualquier modo, cuando descubras que una imagen u objeto tiene un significado oculto, despertará tu curiosidad y te causará fascinación.
Ese es el verdadero poder de los mensajes subliminales.

Los mensajes subliminales como recurso creativo en el diseño de marcas

El logotipo es el signo que da identidad a una empresa.
Se emplea para que, de un solo vistazo, el consumidor sepa asociar esas palabras, formas, colores o imágenes a la marca en cuestión.
El diseño de logotipos está muy relacionado con la psicología de las personas, ya que está asociado a una representación mental y visual, que esconde muchos mensajes subliminales.
La psicología del color, de las formas, la semántica, la percepción y la síntesis, son elementos muy tenidos en cuenta en la creación de logos.

Los ejemplos más famosos de logos con mensajes ocultos

A continuación, te voy a mostrar una recopilación con los ejemplos más relevantes.
Algunos son logos de marcas muy famosas y otros no tanto.
Pero todos nos dan un claro ejemplo para entender fácilmente de qué se tratan estos mensajes ocultos y su valor semántico a la hora de crear marcas alegóricas a las empresas que
Seguramente que muchos de ellos te sorprenderán, y sin ver la pertinente explicación del logo nunca podrías haber descubierto lo que
También vamos a conocer a sus diseñadores, anécdotas durante su creación, y los motivos por los cuales estas marcas son como son, teniendo en cuenta su historia, sus valores institucionales y los mensajes que quieren transmitir.

FedEx

Probablemente no te percataste que entre la “E” y la “x” hay un espacio en blanco.
En él se puede ver claramente una flecha que, subliminalmente, nos transmite la idea de rapidez y precisión.
Ambos son valores fundamentales de la empresa Federal Express, que la convierte en líder mundial en envíos y encomiendas.
Libertad y creatividad unidas a un espacio en blanco. ¿El resultado? Más de 40 premios de diseño.

Lindon Leader, autor del rediseño del logotipo de FedEx, conoce el impacto visual de jugar con los espacios negativos.
“Dirección, velocidad y precisión” se escondían bajo esa flecha que quedó dibujada en el vacío, y que muchos diseñadores quisieron llenar de color.
“No lo entendían, no era la flecha, sino la sutileza lo que la hace intrigante”, indicó su autor.

Amazon

Amazon es el gigante de las compras online y su logo refleja ese concepto.
Fue diseñado en 2000 por Turner Duckworth bajo la supervisión del fundador de la compañía Jeff Bezos.

La flecha naranja del logo sale de la letra “a” y termina en la letra “z”, indicando que venden todos los productos que deseas, desde la a hasta la z.
La flecha también representa una sonrisa, en la que la punta es un hoyuelo estilizado o una línea de expresión, que da un guiño de simpatía, alegría y confianza.
Esta sonrisa representa la felicidad que siente la gente cuando compra en Amazon, ya que la empresa desea la mejor satisfacción del cliente, ofreciendo un servicio amigable.

La tipografía negra demuestra la superioridad y el dominio de Amazon en el mercado minorista online, que ha sido demostrado por sus indicadores financieros.
El color naranja brillante le quita formalidad al logo y le agrega energía y atractivo.
Además simboliza el orgullo y la felicidad, mostrando así cómo funciona y piensa Amazon.
Este genial logo se ha convertido en un referente en el diseño mundial de marcas.

Toblerone

¿Ves sólo una montaña?
El monte Cervino es el quinto pico más elevado de los Alpes con cerca de 4.500 metros de altura, y probablemente el más célebre por su peculiar forma piramidal.

La marca Toblerone es muy famosa en el mundo por la forma de prisma triangular de su packaging.
Su estuche contiene una cordillera de bloques de chocolate que podemos seccionar, lo que agrega un rasgo distintivo a las barras de las tabletas tradicionales.

Pero esta marca de chocolate suizo, tiene en la montaña la silueta de un oso perfectamente definido en la parte negativa del logo. ¿Lo notaste?
Se trata de un homenaje a Berna, población suiza conocida como “la ciudad de los osos”, donde Theodor Tobler y su primo Emil Baumann crearon la empresa en 1908.
Tan representativo es este animal para la localidad que aparece incluso en su escudo oficial.

El logotipo original de Toblerone, mostraba abiertamente un oso junto a un águila que portaba las banderas de Suiza y Berna.
Además, dentro del nombre Toblerone se esconde la palabra Bern (Berna)

Cisco

La empresa Cisco es un referente en el mercado de las telecomunicaciones y toma su nombre de la parte final de la palabra “San FranCISCO”
Su logo está inspirado en su famoso puente colgante: el Golden Gate.
Utiliza 9 líneas verticales para representar las ondas electromagnéticas, que evocan a dicho puente y representa una conexión entre el pasado y el futuro.
El color rojo simboliza la responsabilidad, la pasión y la disposición a trabajar duro para lograr un mayor éxito. El color azul representa tranquilidad, optimismo, fama y prosperidad.
El logotipo actual de Cisco resultó de la cooperación entre el equipo de marca de Cisco, Joe Finocchiaro y Jerry Kuyper.

Camel

El diseñador gráfico de origen belga Fred Otto Kleesattel, conocido como “Fritz”, fue contratado para diseñar el embalaje de la nueva línea de cigarrillos Camel.
Durante la Primera Guerra Mundial, trabajó como artista de camuflaje, ocultando edificios, vehículos y otros objetivos potenciales para hacer que se mezclaran con su entorno.

Existen mitos urbanos sobre supuestas imágenes subliminales escondidas dentro de la obra de arte del camello.
Se dice que a Fritz no le caía bien el encargado de marketing de Camel.
Así que introdujo en el diseño un dibujo de un Manneken Pis, la estatua más famosa de Bruselas, dentro de una pata del camello.

Vaio

Vaio es una marca de fabricantes de computadoras personales, que era parte de Sony.
Su logo fue creado por Timothy Hanley y es uno de los logotipos más interesantes de la historia.
El logotipo de Vaio consta de dos partes de la marca denominativa: “VA” e “IO”
“VA” forma una onda analógica, mientras que “IO” representa el 1 y 0 del código binario digital.
Esto refleja la identidad visual de la marca como una integración de las dos tecnologías.
El movimiento de izquierda a derecha se asemeja al progreso y al paso hacia las futuras innovaciones y tecnologías, sin estrés y con confianza.

Una curiosidad más del nombre de la marca es que su pronunciación se asemeja a la palabra “Vio-let”.
Esto se manifestaba en los primeros modelos lanzados al mercado que eran de color violeta o tenían un elemento de ese color.
Sin embargo, la paleta de colores del logotipo es monocromática, conservadora y elegante. Es una opción perfecta para acentuar el significado oculto del nombre, al no captar la atención de los colores.

El logotipo de Vaio es atemporal y sofisticado, sus líneas suaves evocan una sensación de calma y bienvenida
Además, la explicación del significado agrega autoridad a la marca y refleja sus valores de tecnología e investigación.

Quiksilver

Quiksilver es una empresa estadounidense especializada en la elaboración de material y ropa de surf, skate y snowboard.
El famoso emblema Quicksilver fue creado en 1973 y nunca cambió. Los fundadores de la marca fueron los que diseñaron la imagen.

Su logotipo simboliza una ola y una montaña, los elementos de la naturaleza más característicos de dos de los deportes a los que se dedica Quiksilver, el surf y el snowboard.
El logo está inspirado en «La gran ola de Kanagawa», del pintor Katsushika Hokusai.

Roxy

Roxy es la versión femenina de la marca Quiksilver.
Por un lado, hay un vínculo claro con Quiksilver, por otro lado, el logotipo tiene un toque femenino notable.
A primera vista, el logotipo de Roxy puede parecer sólo una representación estilizada de un corazón.
Sin embargo, si se observa con atención, el corazón está creado por dos copias reflejadas del emblema Quiksilver.
Además, representa el gesto de formar un corazón con ambas manos.
Este enfoque inusual establece un vínculo con la marca matriz Quicksilver, y crea en Roxy una imagen única y romántica con identidad femenina.

Tostitos

Tostitos una de las marcas más populares de chips de tortilla en Estados Unidos, propiedad de Frito-Lay, una división de PepsiCo.
Con su clásica temática festiva, este aperitivo tiene en su logo a dos personas compartiendo y disfrutando una tortilla chip entre las dos “T”, y justo debajo, el punto de la “i” es su correspondiente cazuela de salsa para untar o mojar.

Starbucks

Una sirena con dos colas es la imagen que caracteriza a la cadena de cafeterías más famosas del mundo.
Así como la marca logra seducir cada día a más y más clientes, la historia de su logotipo tiene mucho que ver con poderes de atracción y hechizo.

En 1971, los entonces universitarios Jerry Baldwin, Gordón Bowker y Zev Siegl tenían una idea de negocio.
Necesitaban encontrar un nombre y una imagen que lograra seducir a las personas.
Los tres amaban el café y acostumbraban reunirse para leer y comentar lecturas; una de las preferidas era Moby Dick, de Herman Melville.
Así fue como decidieron bautizar a su cafetería como «Starbucks», en homenaje al personaje Starbuck, primer oficial del barco Pequod, en el que se desarrolla la trama de Moby Dick.

Si el nombre hacía referencia a una historia de marineros, el logo debía relacionarse también
Para esto convocaron diseñador Terry Hakcler, quien buscaba una imagen que reflejara la seducción de la cafeína a las personas.

Seducción, marineros y café parecían ser ideas difíciles de conectar.
Pero fue explorando libros antiguos como encontraron con la imagen adecuada: una sirena de dos colas del siglo XV.
Así como se cree que las sirenas seducían a los marineros y los hacían que se olvidaran de sus planes y objetivos hasta llevarlos a la muerte, Starbucks debería sedujera a las personas hasta volverlas adictas a sus productos.

Carrefour

El nombre del Grupo Carrefour proviene del primer local que se abrió en Francia, que estaba localizado en un cruce de caminos.
Es por eso que la empresa decidió ponerle el nombre Carrefour, que en francés significa «cruce de caminos»

El logo, a simple vista, simboliza precisamente los dos caminos. En él se observan dos figuras que representan flechas que señalan en sentidos opuestos, una azul y otra roja.
El hueco entre ellas genera una letra «C» en blanco, haciendo alusión al origen francés de la marca.

Spartan Golf Club

Este logo es uno de los mejores que he visto por su impecable ejecución y sutileza, ya que reúne el concepto de golf y un guerrero espartano, en alusión directa al nombre.

A simple vista es un a un golfista haciendo un swing, desplegando su trayectoria a un lado de su cuerpo.
Pero si alejamos la vista y teniendo en cuenta el espacio del negativo, podemos ver el casco de un soldado espartano y el cuerpo del propio jugador conforma su rostro.

Levi’s

El objetivo de algunas empresas es transmitir que usando sus productos, mejorarás alguna parte de tu vida.
En este caso, está claro que el mensaje tiene que ser que con su producto te verás de manera más atractiva de lo normal.
¿Qué ha hecho Levi’s con su logo para transmitir ese dato?
Ha ocultado de manera ingeniosa la parte del cuerpo que la mayoría de las personas quieren resaltar cuando lleva pantalones vaqueros.

Hope for African Children Initiative

Este logo tiene también una doble cara y además, parece un juego de ilusiones ópticas.
A simple vista podemos observar el mapa de África, pero sus contraformas nos muestran a una persona adulta y a un niño dialogando, en señal de ayuda y epeeranza.

The Rolling Stones

Muchos piensan que el diseño de la iónica lengua fue creado por Andy Warhol, pero no es así.
La realidad es que Mick Jagger pidió a un joven estudiante del Real Colegio de Arte de Londres llamado John Pasche, un logotipo que representase a la discográfica del grupo, a cambio de 50 libras.

La primera vez que el logo salió a la luz fue en la funda del interior del disco «Sticky Fingers» en 1971, cuya portada fue diseñada por Andy Warhol. De ahí la confusión sobre la autoría del famoso símbolo del grupo.
Algunos creen que el logo representa la inconfundible cara y boca de Mick Jagger, y algo tiene que ver, pero no del todo.
“Cuando Mick me pidió crear un logo para Rolling Stones Records, me mostró un corte de periódico que mostraba a la diosa hindú Kali, con una lengua puntiaguda, colgando”, cuenta John Pasche.

Versace

Gianni Versace fue un gran diseñador italiano que ganó su fama al producir ropa elegante, accesorios y artículos de lujo y logró contruir un imperio a través de su marca que aún persiste.
En 1976 Gianni Versace, junto con su hermano Santo, crearon la compañía Gianni Versace.
Pero fue recién en 1993 que aparece la famosa cabeza de Medusa Gorgona en el logotipo de la empresa.
Fue diseñada por el propio Gianni Versace, quien explicó que deliberadamente se decidió por esta imagen mitológica.

La medusa era un símbolo de belleza hipnótica, como si fuera un secreto al que se le dio vida. Ella hizo que la gente se enamorara irremediablemente de ella.
El diseñador esperaba que sus colecciones produjeran el mismo efecto magnético.
El emblema de Versace está hecho en el estilo de gráficos geométricos, y es una representación gráfica de la estatua de mármol de Medusa Rondanini.

Gorgona está representada en el momento en que se convierte de una mujer hermosa en un monstruo terrible, destruyendo todos los seres vivos. Es en este momento que adquiere un poder extraordinario que se siente en este símbolo.
El emblema está rodeado por un anillo de llaves griegas. Este patrón decorativo consiste en líneas que se retuercen para formar un laberinto, y es otro motivo de diseño típico de Versace.
La cabeza de Medusa Gorgona se usa en todos los productos Versace, desde ropa hasta accesorios.
La marca no tiene un esquema de color específico. Esto le permite incluirlo libremente en cualquier producto sin conflicto con su propio esquema de color.

NBC

El logo de la NBC tiene un par de significados ocultos.
Está claro que representa a un pavo real, pero, ¿por qué?

El logo fue desarrollado en la época de los inicios de la televisión color, y eso explica el arco iris de color.
La cadena quería un logo que animara a los propietarios de televisores en blanco y negro a hacer el cambio a color.
Así que la televisora usaba el popular lema de aquellos años: “Tan orgullosos como un pavo real”, para promover el orgullo que sentían respecto a su nuevo sistema de color.
Los seis colores de las plumas representan a las seis divisiones de la NBC.

Night Golf

El diseñador supo ver en la textura de la pelota de golf una luna creciente, y el efecto de sus cráteres iluminados en la noche.
Varios conceptos se conjugan en este logo: luna, noche, pelota, redonda, aire libre, luz, oscuridad.

Orquesta Sinfónica de Londres (London Simphonyc Orchestra)

Este elegante y limpio logotipo, no podía ser de otra forma al ser de una orquesta sinfónica, es tan solo un anagrama con las iniciales LSO.
A pesar de su simplicidad, representa a un director de la orquesta agitando su batuta y con los brazos en alto.

Presbyterian Church USA

Las religiones están llenas de simbolismos y alegorías.
En este logo el diseñador logró integrar 8 íconos que representan los elementos fundamentales de la iglesia presbiteriana de Estados Unidos.
Estos son la cruz, el púlpito, la paloma, el pez, el cáliz, el fuego, la Biblia y la Trinidad.

Hartford Whalers

Hartford Whalers fue un equipo profesional de hockey sobre hielo de Hartford, Connecticut (Estados Unidos), que existió desde 1972 hasta 1997.
Este logo muestra 3 conceptos: La cola de una ballena, la W de “Whalers” y los espacios blancos dibujan la H de “Hartford”.

Global Movement for Children

El Movimiento Global para la Infancia es el movimiento mundial de organizaciones y personas, que unen esfuerzos para construir un mundo adecuado para los niños.
El GMC busca promover campañas mundiales de defensa de los derechos del niño y la rendición de cuentas de los gobiernos frente a sus hijos.
Su logo simboliza la huella de una mano que ayuda, que se extiende y que une a las personas en un mismo propósito común en todo el planeta.

Pioneer

La marca Pioneer siempre ha sido sinónimo de buena calidad en parlantes y equipos de sonido.
Su antiguo logo esconde varios significados:
Una letra griega omega que indica la unidad de medición (omhs u ohmios) de impedancia de los parlantes.
Un diapasón que representa la fidelidad de la afinación del sonido musical.
También representa unos auriculares y un micrófono.

Baskin Robbins

La popular cadena de heladerías Baskin Robbins tiene 31 sabores en su carta.
El color rosa la parte final de la “B” y la parte inicial de la “R” lo dejan bien claro, que además sirven para crear el propio logo de la marca.
El logo evoca diversión y energía, sensaciones que muy probablemente experimentarás durante y después de comer sus helados.

LG

LG es una marca reconocida en todo el mundo y la mayoría de la gente reconoce la “L” y la “G” del isotipo, que representa su eslogan “Life is good”
Para esta empresa, la vida es tan divertida como el juego Pac-Man que ha entretenido a muchas generaciones, y cuyo personaje principal se puede componer con el propio logo de LG.
También, de forma más clara, se puede apreciar una cara sonriente: La “L” forma la nariz y la “G” forma el resto de la cara.
Esto le confiere a la marca un elemento humano y la hace más atrayente y accesible.

Airbnb

El logo incluye cuatro imágenes que hablan sobre la empresa: la silueta de una persona con los brazos abiertos, el símbolo de la geolocalización, un corazón y la letra «A» de Airbnb.

Airbnb habla sobre sí misma y se dirige directamente a sus usuarios: personas a las que les encanta viajar y que, en la experiencia del hospedaje, ven una oportunidad para conocer a gente nueva.

Le Tour de France

Este logo contiene dos mensajes ocultos: El primero es un poco más obvio, el ciclista que se forma con las letras “OUR”
Pero el segundo está más encubierto, y es que el círculo ocre que constituye la rueda de la bicicleta es también un sol.
Esto indica que los eventos de la carrera ocurren únicamente durante el día y en verano.

Milwaukee Brewers

Este antiguo logo de los Cerveceros de Milwaukee, un equipo profesional de baseball de Milwaukee, Wisconsin, parece un guante de beisbol atrapando una pelota, pero es más que eso.
Si se observa con atención, se puede ver que el guante de béisbol está formado por las letras “m” y “b”.

Galeries Lafayette

Galeries Lafayette son grandes tiendas departamentales de lujo situadas en París.
Su tipografía no sólo es elegante y sofisticada, sino que además, las dos letras “t” esconden una Torre Eiffel que refuerza sus orígenes franceses.

Greenlabs

Esta una compañía de marketing digital y soluciones web utiliza un árbol como logo.
Esto acentúa la parte “green” (verde) de su nombre, pero, ¿qué hay de la parte “labs” (laboratorios)?
La copa del árbol es, de hecho, un cerebro humano que representa la inteligencia del personal de la empresa.

Museum of London

El logo del Museo de Londres tiene un aspecto interesante y orgánico.
Las formas de color en realidad no son simples manchas abstractas, sino que representan algo: muestran la geografía de Londres y sus cambios a lo largo del tiempo.
Representan las constantes transformaciones que han experimentado la ciudad y sus habitantes en el pasado y en el presente, así como los cambios que vendrán en el futuro.

Big Ten Conference

Big Ten es un sindicato de académicos que se fundó en el año 1896.
Hasta 1990 esta unión consistió en 10 universidades, pero en junio de 1990 se agregó la Universidad Estatal de Pennsylvania.
Y como no querían cambiarle el nombre, simplemente agregaron de manera subliminal el número 11 al logotipo.

Audi

El logo de los automóviles Audi puede parecer ausente de simbología, pero los cuatro aros que conforman el logotipo representan a cada una de las cuatro compañías que se fusionaron para crear la marca: Audi, DKW, Horch y Wanderer.

Beats

Beats Electronics es una división de Apple, especializada en productos relativos al audio, y es especialmente popular por sus auriculares que son tendencia.
Su logo aparentemente no más las que una b de color blanco sobre un círculo rojo, pero representa una cabeza humana en la que la letra “b” forma los audífonos de la marca.
Esto le confiere a la marca un elemento personal que permite que el consumidor se vea reflejado a sí mismo en los audífonos.

My Fonts

My Fonts es un recurso tipográfico online que permite a los usuarios acceder a una gran cantidad de fuentes tipográficas.
La palabra “My” está estilizada para parecer una mano, transmitiendo así el mensaje de que los usuarios pueden echar mano de cualquier fuente que quieran.

The Swan & Mallard

Diseñado por John Randall, el logo este restaurante lleva la maestría visual a otro nivel.
El espacio negativo del cisne no sólo esconde un pato negro, sino que, además, el cisne forma el símbolo “&” y parece abrazar al pato con su cuello.

BMW

Esta famosa marca de automóviles alemana estuvo ligada a sus comienzos a la aviación, por lo que hay quien interpreta la parte central de su logo unas hélices girando. Los cuartos blancos representan una hélice, mientras que las secciones azules simbolizan el cielo.
Pero aunque esto pueda parecer así, no fue una intención original. Según el New York Times, la marca fue registrada en 1917, pero la hélice no se creó hasta 1929.

¿Qué significa entonces? Los colores azul y blanco representan los colores bávaros de Free State.
La razón por la que se ve así es porque el uso de un símbolo nacional en una marca comercial era ilegal, por lo que los colores se disponen en un orden contrario.

Unilever

Unilever es empresa una multinacional que hace todo tipo de productos, desde propios del cuidado personal, salsas, detergentes a helados y refrescos.
Por ello ha reflejado en su logo la diversidad de productos que oferta y los valores que desea transmitir.
Se pueden identificar en él desde un corazón, a un pájaro, un pez, una mano, un jersey, unos labios, una abeja, etc.

Lion Bird

Este logo es un ejemplo perfecto de la manipulación visual.
¿Viste primero el pájaro o el león? Ambos están ahí, aunque el león esté apenas insinuado.
El cuerpo del pájaro forma la cara del león y tus ojos completan el resto con el espacio negativo.
El león representa la forma en que la marca embiste contra su profesión, mientras que el pájaro representa su poder.

Picasa

Picasa, el organizador y editor de imágenes de Google, tiene un logo interesante.
A primera vista parece el simple obturador de una cámara, pero el espacio negativo en el centro del obturador en realidad conforma una casa.
Esto es porque Picasa es la “casa” de todas tus fotografías.

Goodwill

Este servicio de Google para facilitar donativos a ONGs, tiene un “feliz” logotipo.
Las propias “G” que luce en la parte superior izquierda como en el propio nombre, evoca a una cara sonriente, para asociar a la felicidad que atesora los donativos a organizaciones sin ánimo de lucro.

Continental

Esta empresa es una de las principales fabricantes de neumáticos.
Con un poco de agudeza visual se puede comprobar cómo las dos primeras letras de su logo conforman la imagen de un neumático con su correspondiente llanta.

Pittsburgh Zoo & PPG Aquarium

El logo que vemos es muy detallado, pero eso tiene una razón: el árbol crea en negativo los perfiles de un mono, de un felino, unas aves y algunos peces que parecen saltar fuera del agua.
El logo muestra así la riqueza del zoo y de su acuario y que los animales se encuentran en un hábtat natural y protegido.

Sun Microsystems

Este logotipo fue creado por el profesor Vaughan Pratt de la Universidad de Stanford.
Mediante un diseño muy inteligente usando un picotgrama en forma de “U”, logró que se pueda leer el nombre de la marca desde cualquier dirección desde la que se mire.
La compañía tecnológica Sun Microsystem fue comprada por Oracle en 2010.

Nike

Es sin duda uno de los logotipos más referenciales y representa a una de las marcas de indumentaria deportiva más famosa del mundo.
La mayoría de la gente cree que el logo de Nike es una pipa, y así se conoce a la marca, y la asociación es lógica por la forma que tiene, pero esto es un error.
Nike es la adaptación al inglés del nombre de la diosa griega Niké, la diosa de la victoria.

En 1968, cuando Phil Knight decidió dejar atrás el nombre de «Blue Ribbon Sports» que llevaba su empresa, decidió buscar algo que se asociara con el ganar y que transmitiese la idea de movimiento y acción.
Así buscó en la mitología griega hasta dar con Niké. El acento final no tardó en desaparecer y así comenzó una historia de éxitos y difusión a nivel mundial.

El logotipo, curiosamente, fue desarrollado por la estudiante de diseño gráfico Carolyn Davidson, quien se inspiró en la forma de las alas de la diosa griega.
Phil y Carolyn se conocieron en la universidad del estado de Portland, donde él impartía clases de contabilidad, y Davidson le presentó su factura por un total de 35 dólares por su diseño.
En 1983, Knight le dio a Davidson un anillo de oro y diamantes con la forma del logo de Nike, y un sobre lleno de acciones de la compañía a manera de agradecimiento y bonificación por su trabajo realizado.

Nintendo Game Cube

La videoconsola Nintendo Game Cube tiene en su logotipo un muy buen ejemplo de cómo integrar al propio producto dentro de la propia marca.
No es solo un cubo integrado dentro de otro cubo, la zona evidente en color azulado representa a una “G” mientras que en el interior de la misma, se integra una “C” en el espacio negativo
Tratados con colores degradados que dan profundidad y volumen, se logra la sensación tridimensional de los dos cubos.

Nvidia

Esta compañía fabrica las mejores placas de video del mundo para computación y adoptó su primer logotipo tres años después de su fundación en 1993.
Fue entonces cuando se eligió su metáfora visual central: un ojo que todo lo ve.
Este emblema tiene una larga historia y generalmente simboliza «el ojo de Dios», sin embargo, en este contexto, tiene un significado simbólico diferente.
El ojo de Nvidia está en constante búsqueda de innovación y futuro.

Yoga Australia

Este logo de Yoga Australia oculta un pequeño tesoro en su espacio negativo.
En el hueco que hay entre la pierna y el brazo que la está agarrando se forma la silueta del mapa de Australia.

Eight

Este logo fue diseñado por Stylo Design, una agencia de publicidad de Londres que ha estado más que acertada en la idea.
Las letras que lo componen son siempre parte del mismo número ocho, palabra que da nombre a la marca.

Northwest Airlines

NWA fue una de las principales aerolíneas de Estados Unidos, fundada en 1926 y absorbida por Delta Airlines en 2008.
Lo primero que podemos ver en su diseño antiguo, son las letras N y W, iniciales del nombre de la marca.
Pero lo que la mayoría de la gente no ve es la brújula que apunta al noroeste, otra referencia al nombre de la marca.
Ese triángulo además está estratégicamente posicionado, para que cuando se combine con la N de North, conforme la W de West.
En el nuevo diseño se buscó simplificar símbolo y sólo se mantuvo el concepto de brújula apuntando al noroeste.

Pinterest

Pinterest la red social para compartir imágenes donde podemos administrar nuestras imágenes en colecciones o intereses, tienen una alusión clara a su nombre en el propio logo.

El nombre de Pinterest proviene de la idea de “pinear”, es decir, tomar las cosas que te interesan y clavarlas con una tachuela en un tablero.
Para afianzar la idea del “pin”, la letra “P” representa una tachuela. Esto conjunta la era digital con el aspecto real y físico de tomar algo y clavarlo en una pared.

The Bronx Zoo

Otro buen ejemplo de cómo jugar con el negativo del logo.
Bajo las patas de las jirafas se puede observar el skyline de algunos de los edificios más icónicos de la ciudad de Nueva York.

Toyota

El gigante del automovilismo Toyota tiene un logotipo muy trabajado y cuesta mucho descifrar lo que esconde.
Los tres anillos superpuestos de la popular empresa automotriz simbolizan la unificación entre los productos de Toyota y los corazones de sus clientes.
El espacio del fondo representa sus avances tecnológicos y las oportunidades que tienen por delante.
Pero lejos de lo que parece a simple vista, no es una serie de tres aros enlazados sin más, con ellos se componen todas y cada una de las letras que conforman el nombre de la propia marca.

Eighty 20

Este logotipo pertenece a una compañía especializada en análisis de mercado y big data.
Consta de dos filas de cuadrados y un mensaje en código binario, que representa su propio nombre.
El color claro equivale a un 0 y el oscuro a un 1, así consigue que primera fila sea el número 80 en decimal (1010000) y la segunda el número 20 en decimal (0010100) lo que coincide con el propio nombre de la empresa.

Snooty Peacock

Snooty Peacock es una joyería en Dallas (Texas), que se especializa en realizar joyas únicas “one-of-a-kind”
Su diseñador Ryan Russell quiso crear un logotipo que capturara el espíritu ecléctico de las joyas y las mujeres únicas que las fabrican.

Esta marca es simple pero emocionante, con un diseño que muestra el uso inteligente de la figura y el fondo, creando un pavo real estilizado y la cara de una mujer excéntrica llevando joyas.
Peacock significa «pavo real» en inglés, y al igual que el logo de la NBC, el pavo real representa el «orgullo» de lucir las joyas.

Elettro Domestici

Elettro Domestici es una empresa electrónica italiana.
Diseñado por Gianni Bortolotti, el logo utiliza el espacio en negativo de forma excepcional, representando a través del pictograma de un enchufe a las dos iniciales de la marca. (E y D)

Koelner Zoo

Este logotipo del Zoo de Colonia (Alemania) es un ejemplo de un buen uso del espacio negativo.
Además de contar con una evidente estrella a modo de ojo, la parte inferior del elefante muestra de izquierda a derecha las dos torres de la catedral de Colonia, un rinoceronte y una jirafa.

New Man

A primera vista, el logo de esta compañía francesa de ropa no parece tener nada especial, pero tiene un pequeño truco visual.
El logo puede leerse exactamente igual si se gira 360º.
Esto refleja el mensaje de que la compañía es innovadora y que su ropa sirve para múltiples propósitos.

Washington Capitals

El equipo de hockey sobre hielo de la NHL con sede en la capital de Estados Unidos (Washington)
Tiene en su logo la silueta de uno de los edificios más emblemáticos de la ciudad: El Capitolio, en la zona de negativo colocada bajo la cabeza del águila.
Además hace un buen uso tipográfico convirtiedo a la letra «t» en un palo de hockey y utilizando un simple guión para refresentar al disco.

XNA

Esta API de Microsoft ideada para el desarrollo de videojuegos para las plataformas Xbox 360, Windows, Zune y Windows Phone 7, ahora es un proyecto abandonado y en él se basa el actual MonoGame.
En su logotipo, la línea discontinua que forma la X, se esconde la combinación en código Morse de XNA.

Yamaha

Es una de las empresas japonesas más representativas del mundo, con presencia en múltiples mercados, tiene representado en su logotipo los orígenes de la marca.
Antes de diversificar sus líneas de negocio se dedicaban a la fabricación de pianos y es por eso que su logotipo circular tiene en su interior tres diapasones cruzados.
El diapasón representa la fidelidad y la calidad de los instrumentos musicales.
Al golpearlo suavemente vibra emitiendo una nota LA a 440 Hz, que ha sido tomada como medida universal para la afinación de todos los instrumentos musicales.

IBM

Las franjas blancas que atraviesan las letras del logotipo dan la ilusión de ser signos de igual en la parte inferior de las letras.
Esta imagen representa la equidad, valor fundamental de la empresa IBM.

Adidas

Esta compañía alemana de ropa y calzado deportivos es una de las mejores del mundo.
Las tres franjas siempre han sido parte de su logo, pero, en los últimos rediseños, las franjas se han escalonado para simular una montaña.
Esta montaña representa los retos y los obstáculos a los que tienen que enfrentarse los atletas para conseguir la victoria.
También representa la idea de podio triunfal en las competencias, con 3 plataformas a diferentes alturas.

Twitter

Este nombre se refiere a gorjear o piar, y representa un término idóneo para simbolizar la finalidad de la red social: enviar mensajes a amigos o seguidores de forma breve e instantánea al igual que el piar de un pájaro.
Además, la red se caracteriza por compartir mensajes reenviándolos o «arrobando».
Así se crea un hilo o cadena de mensajes, donde puede aplicarse la frase popular «Me lo contó un pajarito» para no revelar el origen verdadero del mensaje.
Es con este significado como surgió el famoso pajarito de Twitter para su logotipo.

NBA

El logo diseñado por Alan Siegel que representa a la NBA consta de una silueta blanca driblando bajo un fondo azul y rojo que representa la bandera Estados Unidos.
La silueta pertenece a Jerry West (1938), también conocido como Mr. Clutch por su habilidad y destreza en los últimos
momentos de los partidos.
Fue una gran leyenda del basketball y uno de los jugadores más cotizados en los lakers entre los 60 y 70.

Hyundai

No lo parece a primera vista, pero la H de Hyundai son dos personas dándose la mano, dependiente y cliente, el gesto que tiene lugar tras la venta de un coche.
La honestidad, confianza y transparencia que se representan en un apretón de manos son los p0liares de esta empresa automotriz.

Gillette

Gillette es una compañía fabricante de hojas y espumas de afeitar, y por lo tanto tiene un logo literalmente filoso.
El corte intrincado y preciso que atraviesa la “G” y la “i” luce como si lo hubieran removido cuidadosamente con una navaja Gillette muy afilada, lo cual representa el principal producto de la marca de afeitado.

Families

Este logo diseñado por Herb Lubalin es un excelente ejemplo del buen uso de las tipografías para transmitir un mensaje sin recurrir a elementos gráficos adicionales.
Las letras ‘i’ y la ‘l’ forman de manera sugestiva una familia representando a la madre, el padre y el hijo.

Mother & Child

Otro genial logo diseñado por Herb Lubalin.
Sugiere el vínculo prenatal entre la madre y el feto que reposa plácidamente en su vientre durante la gestación, conectado por el cordón umbilical.
La letra & representa el nexo entre ambos seres y asume el rol del bebé a punto de nacer, dentro de un vientre muy grande representado por la letra O.
El inmenso valor tipográfico de este logo nos muestra que la sola lectura de la palabra Mother (madre) nos da el mensaje de gestación, sin necesidad de leer la palabra Child (hijo)

McDonald’s

Los conocidos «arcos dorados» de la cadena de comida rápida más grande del mundo hacen referencia a los que adornaban sus primeros restaurantes.
Cuando la empresa quiso cambiar el diseño, el psicólogo Louis Cheskin los hizo desistir de la idea, argumentando que la M recuerda a un par de senos vistos al revés, lo que inconscientemente remiten a los clientes su infancia.

Google

Google utiliza en su logo colores primarios (azul, rojo y amarillo) en una fila y luego rompe esta cadena con un color secundario, el verde.
Esto se hizo de forma totalmente intencionada para mostrar que Google no está sometido a patrones y reglas, y que también saben jugar haciendo símbolos que resalten.
Es por eso por lo que el logo de Google utiliza solamente letras y colores muy simples.

Coca-Cola

El logo de Coca-Cola es uno de los logos que más controversia ha creado.
Si observamos con un poco de imaginación entre las letras “o y l” se esconde la bandera de Dinamarca.
Esto no ha sido siempre su intención original. Coca-Cola descubrió que parte de su logo se parece a la bandera danesa, que ha sido nombrado el país más feliz del mundo.
Una vez descubrieron esto, establecieron el truco de los medios de comunicación en el mayor aeropuerto de Dinamarca, donde dan la bienvenida a las personas con banderas.

Apple

Rob Yanoff, el diseñador del logo de Apple, reveló que la creación del famoso logo fue gracias a unas manzanas que compró para pintarlas en un retrato.
Al intentar simplificar el símbolo de la empresa, Yanoff quiso colocar la imagen de la manzana mordida ya que la palabra “morder” en inglés es bite, por lo que se traduce como un término en computación (el cual es byte, como gigabyte, megabyte, etc.).

Black Cat

Diseñado por el artista húngaro Peter Vasvari para una productora de TV de Turquía, ha puesto las palabras en vertical, de modo que las letras “C”, son los ojos de un gato.
Representa la noche y el misterio que encierra la imagen de un gato negro.

St. Julian’s Rowing Club

Otro logo diseñado por Peter Vasvari (Hungría) para un club de remo de Polonia
Representa el espíritu eco-friendly de la institución, el trabajo en grupo y espíritu de equipo donde el objetivo es común: remar todos juntos hacia una misma dirección, uniendo fuerzas y voluntades.

Wendy’s

Si te fijas bien, en el cuello de la camisa de la chica puede leerse la palabra «mom» (mamá en inglés), eso es porque la cadena quiere reforzar el concepto de que sirven comida rápida con un toque casero.

British Blind Sport

La organización benéfica British Blind Sport hace posible que las personas invidentes o con discapacidad visual puedan participar en los deportes.
Su logo muestra lo que parece ser simplemente una bandera británica.
El área en blanco del centro parece sólo estar ahí para facilitar la lectura de la palabra “blind”, pero, en realidad, esa zona se comporta como una pupila, mientras que el contorno de la bandera forma el resto del ojo.
Además su forma recuerda a una pelota de rugby.

CodeFish

¿Cuál es el mensaje oculto de CodeFish?
Que su logo está creado a partir de etiquetas y símbolos típicos de programación, creando así un pez hecho en base a código, tal como su nombre lo indica.

Breast

Esta clínica argentina se dedica a atención y cuidados para prevenir el cáncer de mama.
Su logotipo representa claramente un seno donde se sustituye el pezón por una flor, poniendo vida justo donde puede generarse una enfermedad, e invitando a las mujeres a palparse y autoexaminarse para prevenir el diagnóstico del cáncer de mama.

Revista Argentina de Anatomía Online

Por último, un logo diseñado por mí.
Esta es una revista de temática científica donde se publican artículos relacionados con la investigación de temas anatómicos.
El isotipo oculta varios conceptos: A primera vista es una letra “a” de Anatomía y Argentina dentro de un rectángulo curvado.
Ese rectángulo representa a una página roja ligeramente curvada, simulando una hojeada de revista.
La “a” está levemente rotada hacia la izquierda, para sugerir una gota de sangre en el ojo de la letra.
A su vez los colores rojo y blanco, con sus formas y sus espacios negativos, representan la inserción de los músculos en los huesos mediante los tendones.

Conclusión

Espero que hayas disfrutado este artículo y te haya sido de utilidad.
La creatividad de los diseñadores de marcas nunca deja de sorprendernos y nos permite seguir aprendiendo siempre.
Mi objetivo en este trabajo es que conozcas las historias y motivos por las cuales las marcas son como son y cómo nos transmiten sus conceptos.

Si te dieron ganas de tener tu propia marca y consideras que soy un profesional idóneo no dudes en contactarme.

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Te invito a leerlos, compartirlos y a dejar tus comentarios si lo deseas.
Muchas gracias.

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Adrián Pablo Conti

Soy Diseñador Gráfico y Web egresado de la Universidad de Buenos Aires (FADU-UBA)
Desde 1993 dirijo Web4, mi propio estudio creativo freelance de Diseño Gráfico y Web, ubicado en la Ciudad de Buenos Aires (Argentina)
Me especializo en el desarrollo de identidad visual, comunicación institucional, web sites y tiendas online, diseño editorial, catálogos, revistas y diseño de packaging, entre otros.

Todas las imágenes mostradas en este artículo fueron obtenidas de la web con fines ilustrativos y pertenecen a sus respectivos autores.

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